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  • 电视内容创新的破圈之旅_娱乐频道_东方资讯

    发布日期:2020-07-09 01:35   来源:未知   阅读:

    圈层传播是建立在媒介融合及技术发展前提下的一种主动的传播创新,而传统电视在与形形色色的新媒体融合与叠加发展的过程中,通过深耕圈层文化、细磨圈层价值认知,进行了一些有益的尝试。本文即以电视内容在圈层传播上的一些成功探索为切入点,简析电视媒体通过创新传播模式和产品,赢得大众传播与圈层传播共同发展的突围路径。

    “圈层”这一概念较早来源于地理学,它一般指一定物质所存在的区域或空间的范围,例如大气圈层、水圈层、生物圈层等。而近年来,圈层作为一种区隔或者范围的意义,所运用领域不断延伸和拓展。尤其在文化产品的消费中,圈层更多被用于界定基于人际传播而形成、围绕交往主体而展开、建立在共同价值观上的一个群体[1]。

    对于电视节目这一特殊的文化产品而言,受众在对其消费过程中日益分化成彼此关联又各具特色的圈层,成为融合传播背景之下,传统电视内容开发与创新的全新课题。

    本文即以近年来电视内容在圈层传播上进行的一些成功探索为切入点,分析电视媒体中,小众内容破圈拓展大众审美、大众内容,更新圈层传播方式,以优质内容构建立体式圈层,以及创新传播模式,产品赢得大众传播与圈层传播共同发展的突围路径。

    破圈小众内容,拓展大众审美

    近年来,技术快速迭代之下,以短视频、社交媒体、视频网站等为代表的新媒体发展风生水起,受众被不同平台和内容所积聚、所分化成为不同的圈层。

    不同于以往传统电视综艺黄金时代的“全民爆款”,圈层化时代能成功入圈、出圈的优质内容,开始将视线聚焦于众多的亚文化圈层,将触角深入更为细微、垂直的领域。因为足够深入与细分,更易引发受众的深度沉浸与卷入。

    对于美声、摇滚乐、街舞、侦探、配音等艺术类型,本身受众范围较小,接受度、传播力和影响力较小,只流行于特定的群体之中,因而相对于主流的大众文化来讲,它们都是较为小众的亚文化。

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